知识产权 | 使用“山寨”产品经营，也可能构成商标侵权
2025-11-25 7 孙士博
在社会经济高质量发展阶段，知识产权的重要性日益凸显，它不仅是企业创新发展的核心动力，更是推动社会经济健康有序发展的关键因素。近期，多地法院及监督管理局处理多起台球厅侵犯“JOY乔氏”注册商标专用权的案件，提醒所有经营者在采购和使用商品时，必须严格遵守知识产权法规，否则将面临法律责任。
基本案情
乔氏体育公司是第 5078670 号“JOY 乔氏”注册商标的合法被许可使用人，拥有该商标的独占使用权。2024年，该公司发现赣榆区海头镇基台球室在其经营场所内使用印有”JOY 乔氏”商标的台球桌，但这些台球桌并非乔氏体育公司生产或授权生产的台球桌。经调查取证，乔氏体育公司发现该台球室共有2张侵权台球桌，通过这些台球桌向顾客提供有偿服务。乔氏体育公司随即向连云港市连云区人民法院提起诉讼，要求该台球室停止侵权行为、销毁侵权产品、刊登致歉声明，并赔偿经济损失及合理费用共计1万元。
法院判决
连云港市连云区人民法院经审理认为，乔氏体育公司是"JOY 乔氏"商标的独占使用权人，有权对侵权行为提起诉讼。被告赣榆区海头镇某台球室未经许可使用带有”JOY 乔氏"商标的台球桌进行经营，台球桌假冒"JOY 乔氏”商标，足以造成消费者对商品来源和正品质量产生混淆，进而损害商标权人的商标专用权及商誉，被告的行为构成商标侵权，应承担相应法律责任。法院判决被告立即停止侵权行为，赔偿乔氏体育公司经济损失及维权合理费用共计6000元，同时驳回了乔氏体育公司的其他诉讼请求。
法律分析
实践中，很多经营者会有错误认识：“我只是使用者，又不是我生产的假货，为什么要我负责？”本案提醒所有经营者，法律责任的承担并不局限于制假售假源头，使用侵权产品进行营利性活动同样会面临风险。
根据《中华人民共和国商标法》第五十七条：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
法院的判决明确了侵权的核心要件，为所有经营者划清了红线：
1.未经许可：使用的商品未经商标权利人授权。
2.商业性使用：在经营活动中用于提供有偿服务，这是认定侵权的核心。如果仅是个人家庭使用，则不构成侵权。
3.混淆可能性：侵权产品使用了与正品相同的商标，足以导致消费者对服务或商品的来源产生误认，这直接损害了商标最基本的识别功能和质量保障功能。
台球室虽未“生产”或“销售”假冒台球桌，但其在商业经营活动中，将侵权产品作为主要经营工具持续性的使用，这种使用行为足以导致消费者混淆，前来消费的顾客会自认为其所使用的是正品“乔氏”台球桌，从而对服务的来源和品质产生误会，利用“乔氏”商标的商誉来招揽顾客，不仅挤占了正品产品的市场份额，还可能因为山寨产品的质量问题而损害“乔氏”品牌的声誉，侵害了商标权人的利益。
给个体经营者的合规建议
1.强化知识产权意识，使用者≠免责盾牌
摒弃“我只是用，不犯法”的错误观念，清醒意识到，在商业活动中使用侵权产品同样是违法行为，无论是台球桌、KTV的点唱机、餐厅的餐具，还是电脑软件，只要可能引起消费者混淆、攀附他人商誉获利，就存在极高的侵权风险。
2.规范采购渠道，保留合规凭证
采购商品时选择正规厂家、授权经销商或信誉良好的商家，索要正规发票、采购合同、产品合格证、授权销售证明的文件，核实供应商是否为品牌授权的正规代理商，对于价格远低于市场行情的所谓“品牌”产品，保持高度警惕。
妥善保管采购合同、发票、付款记录等凭证。依据《商标法》第六十四条第二款：“销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，不承担赔偿责任”。一旦被权利人起诉，可以立即停止使用涉嫌侵权的产品，积极应对，主动与权利人沟通协商。只要您能提供《商标法》第六十四条第二款的合规凭证，可以此证明商品的合法来源，证明自己已尽到合理审查义务，且不知道是侵权商品，就可以免于赔偿，虽然仍需停止使用，但这能帮您避免最大的经济损失。
3.认识到侵权成本
使用山寨产品看似节省了成本，但一旦被起诉，将面临停止经营的损失（销毁侵权产品）、赔偿金、诉讼费、商誉受损等多重损失，最终得不偿失。
市场经济的健康运行离不开对知识产权的严格保护，每一张小小的台球桌，背后都是严肃的法律规则。诚信经营，从源头拒绝侵权产品开始，既是对他人知识产权的尊重，也是对自身事业最好的保护。将“合规”二字常记心间，提高警惕，规范经营，才能避免不必要的法律风险，行稳致远。
